6月18日一大清早，记者的手机就收到了凡客的促销短信：“年中大促8天8夜巅峰之战……”
自去年“双11”到今年上半年，电商行业进入“休养生息”阶段，价格战相对沉寂，但电商之间的硝烟却并未散去，冷清了几个月后的压力在6月18日这一天得到释放。国内各大电商迎来“蓄谋已久”的年中促销大战。
“6月年中庆！5天5夜5亿狂飙！全品红包领不停！”苏宁易购旗帜鲜明；“就爱乱中取胜，最爱火上浇油！”一直在国内的电商大战中显得颇为沉默的亚马逊也坐不住了；“网购不怕买贵了，易迅帮您‘压压惊’”易迅网不甘落后……消费者们一时眼花缭乱，荷包很忙。
上午10时，记者打开京东页面，“日用百货全场满399立减100，再送618优惠券”的标语让人心潮澎湃，跃跃欲试。在施华洛世奇促销页面，“买二减一”的广告语赫然醒目。一款在国内专柜卖900元红色豌豆款耳环，在京东上的售价是550元，如果再搭配一副价钱相当的耳环，按照活动规则，相当于不到300元就可以买到这副耳环——基本就是专柜的3折，即使在国外，这个价钱也买不到。3分钟后，当记者找到一副600元左右的凑单耳环，想点击下单时，竟然发现那款红色豌豆的耳环已显示“无货”，也就是说几分钟之内被人“抢”走了。再看看施华洛世奇的促销页面，“北京无货”瞬间占了一半，这才仅仅是活动开始半个小时。电商的促销力度着实吸引人。
奋力一搏
京东“6·18店庆疯狂促销”，逼着天猫、易讯、苏宁易购、国美、亚马逊中国、1号店、当当、凡客等各大电商均在6月开始推出促销优惠活动。
从6月8日开始，苏宁全国所有门店、乐购仕门店商品将与苏宁易购实现同品同价，意欲通过打造线下与线上互动的“O2O”模式来卡位。“传统零售被互联网同化是大势所趋，‘O2O’融合零售将是实体零售转型的必由之路。”苏宁云商董事长张近东直言。外界一致认为，苏宁不惜一切代价进行转型，是为了在电商规模上赶超京东。
此前一直明确表态反对价格战的当当网CEO李国庆，这次却主动拿起价格战大棒，寻求逆袭。“当当账上还有13亿元，不用省着花。”近日，李国庆表示，此次价格战的战略目的就是“不让对手休息”。6月，当当图书、服装两大“尖刀”带动美妆、3C家电、婴童、日用百货等全品类参与价格战，促销力度在“6·18”期间达到最大化。
电商格局中的老大天猫“年中大促”一直延续到6月底。其中，17日、18日、19日3天是6月最便宜的3天。超过5000家天猫商家准备了超过20万种优惠商品，涵盖3C电器、服装、家居家纺、母婴、生活日用、图书、食品、汽车、旅行等行业。
谁会倒下？
电商行业争夺行业三甲的“门票”之战，竞争极为残酷。中国电子商务研究中心的监测数据显示，2012年，天猫以52.1%的市场份额排名第一，苏宁易购以3.6%的份额排名第三，位置非常敏感。当当网仅占1.2%的市场份额，排名第八，在电商平台之争中，渐趋边缘化。
市场份额有那么好抢吗？
有专家表示，现在的电商市场环境是谁抢谁的都难。“亚马逊不抢，市场份额还算稳定，阿里虽大奈何品质服务无法保证，京东和苏宁易购的速度暂时无法超越，两者也在抢份额。”
“中国电商的资本金，都应该烧得差不多了。”面对火热开打价格战，李国庆“悲壮”放话，“电商明年肯定都提价，但提价救不了电商，亏得太多了，所以随着中小型电商的倒闭，大型电商到明年6月底前，就会倒下。投资人想清楚了不救了，而我也看不出有融资的迹象。”