印度人对黄金的狂热是显而易见的，尤其是在新婚之时，要是脖子能被珠宝和黄金“压断”最好。而对于一个宗教盛行的国度，无论是穷苦的农民，自以为是的，十根手指戴满戒指的“土豪”，还是破产的投机商人，他们都心甘情愿地把黄金送到寺庙中，以此获得救赎。即使经济学家和政府官员常常劝告也无济于事。
2011年，印度黄金进口量约为1000吨，为世界第一，占到当年全球供应的20%，或者相当于瑞士中央银行的全部储备。这样大规模的贸易算得上现代社会一个独特的现象。为什么印度人偏爱黄金，除去传统文化的影响，主要有两大原因，印度不稳定的货币系统，印度政治的腐败。
1982年，印度的黄金进口量仅为65吨，而在1990年，印度甚至禁止进口黄金。由此引发走私潮，还造成当时印度本土黄金价格比其他国家高出了50%。黄金的主要购买者是来自印度南部的穷苦农民，在他们看来，黄金作为古代的货币，能实实在在地帮助他们渡过最困难的时候。不过，随着时间的推移，印度国内的黄金消费人群发生了改变。主要是富人，投资者和投机者。不过交易的情况有些混乱。
印度目前大多数黄金进口主要通过银行这一合法渠道，但是人们更愿意从其他金融机构和渠道购买黄金，他们认为印度官方的金融系统并不靠谱。实际上，有三分之二的印度人是没有银行账户的。有账户的那部分人也没有多少实际收益，印度的通货膨胀率远高于银行基准利率和政府公债收益。人们认为，印度的金融系统就干一件事，牺牲储户的利益来填补政府的赤字。
卢比近段时间的表现也使得消费者丧失了不少信心，印度人几乎没有多少选择，黄金的魅力此时显而易见，从2002年到2011年，黄金的价格持续走高。
印度人喜欢黄金还有一个原因，黄金能避免和印度腐败的政治打交道，要知道，在印度开一个银行账户，要面对“地狱”一般的官僚机构和令人头痛的各种文件，黄金则满足了人们积累财富，还不用和官员打交道的目的。
